外媒发稿、投稿之“中国外宣”实操小结06篇（外宣发稿、中国盒子全球新闻发布）

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4. 预案。

预案解决的是如何做的问题，它通常由主题和素材组成，有时素材是一堆看似杂乱的资料，有时是一篇基础稿。预案是聚焦选题细节后再放大的过程，这建立在媒体人对选题重点和背景资料充分了解的基础上，这也是为什么长期坚持大媒体或垂直媒体头投放后，传播主体能在较长的时间里长期收获自然流量带来的传播效果的原因。（外宣发稿、中国盒子全球新闻发布）

5. 投放。

这是一个用以上资料和媒体沟通的过程，操作手法较多，此处简介一二。

5a、首先是找到合适的媒体记者、编辑、专栏撰稿人或供稿人。以美、加、英、澳为代表的主流媒体，会在稿件或文章前后留下作者的名字，无论纽约时报、华尔街日报等，都会有明晰的行业分类，找到你需要的行业和相关文章，就可以看到作者的名字。有些还会有对作者比较详细的介绍，谷歌这个名字，一般会在脸书、推特、领英上找到这个作者的社交媒体账号，其中或许直接显示联系方式，或是通过社交媒体私信联系都是可以的。如果是10年前，电子邮件应该是绝对主流的联系方式，但现在作者们似乎更愿意通社交媒体回复信息，也就是说现在通过社交媒体联系作者，通常能得到更高的回复率。（外宣发稿、中国盒子全球新闻发布）

5b、除了自行联系外，还可以在网上购买媒体人的联系方式，这是一个灰色且成熟的产业链，我们曾经尝试过，但是你需要确定这个名单一定是最新版本的，否则媒体从业人员的流动性会让你花了冤枉钱，还浪费了时间，因为你要挨个联系名单中记者然后等待回复。如果你联系了100名记者，但只有10个回复，还包括5个告诉你他已不再为某某媒体供稿了，你大概率买了一份至少是1年前的名单。找到一个靠谱的供应商是拿钱和时间积累出来的，有时候还需要点运气，中国盒子也是走了弯路，经前人点拨后，逐步摸索出来的。（外宣发稿、中国盒子全球新闻发布）

5c、善用谷歌、脸书、推特、领英、YouTube、SimilarWeb（流量排名等）、Alexa（流量排名等）等工具，通过搜索正确的关键词，我们可以找到大多数需要的信息。对于10来个人的小团队，这里有个小提示，或许能帮你节省一点时间，最好只在某一个高度垂直领域，做常年深挖，做3-5年乃至更长时间的规划，勿贪大求全，一旦吃住了这个领域，越往后日子通常越好过。

6. 磨合、优化再投放。

不少投放主体在投放数次无果后就放弃了，主要原因无外乎几种，选题质量低，没什么好讲的；媒体渠道不对路，找错人了；不知道如何坚持等。

此处不做展开，可一事一议。