关于内外宣联动解决方案的几点思考08（美通社、欧洲发新闻）

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作为一名从1994年入职电视台的媒体老兵，1999年起，我开始参与一线的外宣工作。当时由山西广播电视局承办的中国黄河电视台组织、协调全国上百家省市级电视台制作节目，并通过美国的SCOLA广播网在美国本土落地播出。我们为此专门开设了新栏目“中国都市”，这是一个每月一期，每期15分钟的专题节目，选题主要反映所在城市的风土人情、城市建设等方方面面。（美通社、欧洲发新闻）

我仍然记得做第一期节目后期时的一个小细节，我曾问领导是否需要加英文字幕，领导说不用，我觉得有些奇怪，这是给美国人看的节目，不加英文他们能懂吗？后来才知道SCOLA是个美国一个教育频道，里面有教美国人学中文的内容。但即便是现在，如果把国内电视台做的中文节目给正在学汉语的美国人看，又有多少人能看明白呢？高度专注很好，但当时下这么大功夫，做这么多节目，但收视效果差强人意，总觉得有些不太划算。（美通社、欧洲发新闻）

其实以上经历可以算是内外宣联动的早期尝试，只是上世纪90年代似乎还没有这样的提法。当时不少电视台的节目是专为外宣而做，但因为对美国受众、本土传播渠道和效果评估标准了解有限，所以节目的针对性不强，内容质量也参差不齐。当时每年都有全国性的电视外宣会，我以责任编辑和制片人的身份，分别参加了1999和2002年由昆明台、沈阳台承办的两次会议。现在已经忘了当时开会的具体内容，但每次年会都有对外宣节目的评选，也会组织大家学习、讨论，这些点点滴滴的积累给了我一个对外宣的基础认识和大致理解。（美通社、欧洲发新闻）

回到当下，外宣工作仍面临卓多问题，但最迫切的，也是最根本的，就是让海外受众了解真实的、主流的中国社会和中国人。要尽可能的通过各种渠道，大量、高效和准确的实施大众、小众传播（人际传播、高度垂直传播等），内容是整个传播过程的核心。最后强调一点，外宣是一个需要长期坚持的系统性工作，只有常年的专注、积累、总结、优化、提高，才会有更好的收获和质的提升。

以上内容是我这几年对外宣工作的一点思考，一家之言，供大家参考。

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