关于内外宣联动解决方案的几点思考05（美国新闻发布、发布美国新闻）

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第四、选择传播渠道时，不单纯过分看重西方主流媒体。社交媒体、新兴网站等应成为日后重点考虑的传播渠道可选项；（美国新闻发布、发布美国新闻）

无论西方主流媒体如何报道中国，它们几乎不用承担太多责任和风险，尽管有些报道对煽动不稳定，甚至恐慌情绪起了糟糕的推动作用。对于海外受众来讲，无论是美国，或其盟友的西方国家受众，他们也越来越不相信所谓的言论自由背后，就一定等于报道真实。现任美国总统川普也在多个场合，多次表示美国媒体新闻造假，记者表现糟糕。在复杂、混乱的媒体生态环境下，所谓主流媒体的可信度、公信力早打了折扣。（美国新闻发布、发布美国新闻）

以美国为例，媒体的政治倾向明显，在美国有左派、右派的说法，不同媒体偏向不同党派和主张，如通常认为美国的大部分媒体如纽约时报、CNN等左倾偏向民主党，小部分媒体如FOX等右倾偏向共和党。2016年川普、希拉里竞选前夕的民调数据大多来自偏向民主党的左派媒体，但结果川普当选。这让人们再次怀疑美国主流媒体的准确性，和其报道的目的性、倾向性、选择性。国内有些外宣需求方，包括媒体从业人员笼统的把美国媒体，或媒体人分为对华友好、中立或不太友好，并基于这一判断制定传播方案，就显得有些笼统了。（美国新闻发布、发布美国新闻）

与通常认为的西方主流媒体相比，社交媒体和新兴网站有更加开放、传播效率更高、获得舆情反馈更直接等优势。通过常年在YouTube、脸书Facebook脸书等平台播发各类中国主题的信息，我们碰到不少成功案例，通常只要遵守版权和其它平台使用规则，对自己专注的领域有比较深入的了解，给与足够的时间和优质内容积累，社交媒体平台，尤其是视频类平台，将大概率给运营者带来不错的回报。

本文中提到的所谓新兴网站，是相对于传统媒体的线上平台而言。他们通常不太有名，不像美联社、塔斯社、法新社一样老少皆知，甚至本国受众也未必听过，就好像不是所有国人都知道河北省有燕赵都市报和声屏之友一类的媒体。但在海外一些国家、地区，因媒体运营方式和环境不同，不少新兴网络公司甚至个人打造了颇有活力的站群或博客，其流量来自全球，且着重吸引来自北美、西欧等发达国家的流量，有时，这些媒体更加适合传播符合我们要求的选题、内容。