关于内外宣联动解决方案的几点思考02(欧洲发新闻通稿、德国发新闻通稿)

发布日期:2020-08-17 12:01
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首先、筛选选题,合适的选题将加强内容的传播力;(欧洲发新闻通稿、德国发新闻通稿)

以下三个选题方向应被重点考虑,作连续性报道、发布效果好。
1、重大新闻事件;
2、与目标受众关联性强的选题;
3、新鲜的、有意思的选题。

2011-2014年期间,我和我的团队(约50人,由中、美、英、加、印等国专业媒体人组成)在YouTube、Facebook脸书、Twitter推特等社交媒体平台先后开设、运营四五十个账号,筛选、发布中国主题的英语新闻几万条,经过每周/月对重点选题、报道的后台数据分析,得出以上3个更适合外宣优先考虑的选题方向。(欧洲发新闻通稿、德国发新闻通稿)

关于重大事件,每年的两会、国庆,包括现在的疫情、国安法、中美摩擦、华为等选题都属于这一范畴。因工作关系,中国盒子不同程度的参与过以上全部选题的工作。(欧洲发新闻通稿、德国发新闻通稿)

关联性指的是选题与目标受众的关系。我们不时的看到自说自话的稿件,尽管内容都是实情,但很难做到有效传达。如某省/市年GDP突破X万亿,海外投资数千亿等,很多目标国受众对这些内容既没概念,也没兴趣。但如果说中国企业在北卡罗莱纳投资1亿美金,开办轮胎厂,解决当地1000-1500人就业,这类选题角度就会有更多美国人感兴趣。

新鲜、有意思的选题大多来自日常生活。衣食住行中都有丰富内容,从国家层面大力扶持的非遗,到随处可见的大排档、夜市小吃,还有前一阵子热议的地摊经济,都有取之不尽的选题和素材。当下正火的李子柒就是这个范畴里的佼佼者,这类选题有很强的可复制性,中国盒子有打造“地方版李子柒”的想法,欢迎感兴趣的朋友一起来聊聊。

我曾在某省网信办演示如何挑选合适的外宣选题,网信办工作人员随机打开当地新闻网站,我从当天的十多条新闻中,挑出5条比较适合外宣的选题,并按照预估收看量逐一排队。如果有条件,把这些选题重新编辑后,发布到同一平台,只要约1-4周,就可以检验预估结果。我会告诉您为什么排第一的受欢迎,看的人多?为什么排在后面的看的人少,甚至没什么人看?以及如何修改、优化排名靠后的新闻。这可以算是外宣专业人员的一项基本技能。


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