发布日期：2019-05-05
关于内外宣联动解决方案的几点思考01（日本发新闻稿、德国发新闻稿）
关于内外宣联动解决方案的几点思考01（日本发新闻稿、德国发新闻稿）
发布日期：2020-08-11 12:07
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仅以此文抛砖引玉，请大家指正。
我在约一个多月前看到“内外宣联动”的提法，这是个可行性强的外宣解决方案。但在具体执行层面，还有不少地方可以完善。从外宣效果角度讲，我们几十年来的投入产出比不高，有几个大的问题始终没得到有效解决。（日本发新闻稿、德国发新闻稿）
第一、以美欧为首的西方社会主流受众，对中国缺少基本了解，对中国已有的了解不准确、不客观；
第二、西方主流媒体对中国主流社会现实缺少真实报道，长期过分关注负面选题，误导受众；
第三、我们的传统媒体在西方传播力、影响力小，近一两年的发展被压制的比较厉害，有时外宣传播效果还会有副作用。
除以上3点，还有其他问题暂不列出。其实不少问题互相交错，彼此影响，为了配合解决这些问题，我们可以在执行层面作调整、优化。（日本发新闻稿、德国发新闻稿）
首先、从内容着手，筛选选题，合适的选题将大大加强内容传播力；
其次、用受众习惯的表述方式写稿子、讲故事；
第三、信息发出主体不限于官媒、传统媒体，应充分调动自媒体、新媒体资源，发挥各自优势；
第四、选择传播渠道时，不单纯过分看重西方主流媒体。社交媒体、新兴网站等应成为日后重点考虑的传播渠道可选项；
第五、长期坚持系统性发布，大幅增加各语种内容发布数量，首要是英文；
第六、细分发布效果，对不同目标人群做有针对性的总结，并优化后续执行方案。（如美国的GenZ等人群）。
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