（编译）什么是新闻通稿（美国发稿、日本发稿）

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新闻稿就是一篇呈现给媒体的新闻文章，以正面的方式描述你、你的服务或你的公司。新闻稿是一个整体营销计划的重要组成部分，因为它们将有助于让你的产品或公司成为公众关注的焦点。

在我们进一步讨论之前，了解营销计划的基础知识是很重要的。市场营销实际上是三个独立策略的总和:广告、公共关系和销售。很多时候，商业人士过于专注于市场营销的销售方面，没有意识到如果没有良好的广告和公共关系，他们的销售将一事无成。

广告，最基本的，就是你直接、公开的推销。广告是通过在平面、音频或视觉媒体上放置广告、付费广告来让消费者意识到你的产品是可用的。广告关注于与潜在消费者的成本/收益沟通。广告说明产品对消费者的好处，并证明价格合理。

另一方面，公共关系则更加微妙。公共关系的重点是建立公司的长期积极形象。消费者更喜欢与拥有正面公众形象的公司做生意。广告的目的是让消费者对特定的产品感兴趣，而公关的目的是让消费者对创作者或公司本身感兴趣。

销售方面包括与消费者达成交易所涉及的一切。这包括承受能力和可及性。该产品必须是负担得起的、现成的，以便消费者购买它。消费者越接近你的产品，他们就越有可能最终购买你的产品。

许多自出版作家只专注于销售方面。 他们创建精心设计的网站和店面，然后在论坛上发布邀请人们购买的链接。他们挨家挨户到书店兜售他们的商品。不幸的是，由于他们没有首先通过同时使用广告和公共关系来奠定坚实的营销计划的基础，因此消费者很少认真考虑它们。

新闻稿属于公共关系的范畴。新闻发稿不是为你的产品或服务做公开的广告，而是把你和你的公司定义为有新闻价值的。记住这一点很重要。新闻稿的目标受众不是消费者，而是媒体。如果你能让媒体相信你是有新闻价值的，他们为你的公司进行宣传。

（此文章主体编译自外文资料）

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