计划赴美上市公司海外PR、IR基础知识贴(一)(美国发稿)

发布日期:2019-09-02 20:34
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一、IPO准备阶段
要准备面对更复杂的受众群体:媒体、分析师(行业+市场)、投资者(机构+个人)、法律团队、公关PR。公关公司需要制定相应战略结构。

首次公开募股的申请过程通常长达数月,意向上市公司向美国证券交易委员会(SEC)提交申请,期间或涉及反复准备、完善材料,等待SEC批复。
对于一个顺利进行的IPO来说,PR和IR方面,最关键的是在向SEC提交文件之前制定一个尽可能完备的计划。这一计划主要包含内容和渠道策略两方面,内容重点以股东和利益相关人受益的故事为主。

二、运营过程中需注意以下几点
1、建立IPO前的媒体节奏
公司提交S-1(公司登记表)文件后,须经过一段静默期(通常约4-6周),直到SEC认为该文件有效。在这一期间,公司可以公开讨论的内容是有限的。

静默期的规定阻止公司员工对外传递任何可能被视为企图抬高股价的信息。然而,这些条例允许私营公司“继续性的发布真实商业信息,这些定期发布的信息,是供投资者或潜在投资者以外的人使用。”

换句话说,公司可以在静默期持续发布更新信息,例如产品发布,只要它们代表“定期发布”的信息。在申请IPO/首次公开募股和实际上市日之间的这段时期,公司须建立定期的新闻发布节奏。这种节奏也将在IPO后起到重要作用,后面再做专门说明。


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