外媒发新闻通稿和新闻报道的差别（一）

发布日期：2019-08-05 09:30
分享到：
对于西方很多主要国家的媒体来说，发新闻通稿其实是广告的一种形式，以线上展示来说，因为远没有广告的位置好，所以无法靠位置优势获取流量和关注。而新闻报道则是靠选题的新闻价值或故事性等原因，被记者、编辑、专栏作家等发掘、采写、编辑后发表的。

新闻通稿的表现形式和广告也非常形似，或形式上基本一致，比如一般都要标注“新闻通稿”字样，稿件结尾要加注“联系方式”等信息。而广告也大体一样，无论是线上或线下，都要明确标注如：“广告”、“付费”、“赞助”等字样。

以纽约时报为例，客户本意是需要一篇在纽约时报上的新闻报道，但囿于媒体的编辑规则和自身选题的局限，无法被纽约时报一类的媒体以新闻报道的形式刊出，于是退而求其次，花钱登个豆腐块大小的广告，但是又不愿被看出来是广告，于是把广告创意写成新闻稿的样子，然后选择在广告内容后面留下联系方式，而非标注“广告”、“付费”等字样。在稍有常识的西方受众眼中，内容结尾处留下的联系方式等同于广告标识，但国内客户很多是不清楚的，有清楚的有时也会假装不清楚，因为在国内还有二次传播等的需要。

以美国为例，区分刊出的内容是否是广告，可以看两点，一是是否带“广告”、“付费”等一类的标识，这些标识显示的位置一般都会比较明显；二是看正文结尾处是否带联系方式，除了电话、邮箱外，网址也是联系方式的一种。
上一篇（编译）黎明的曙光？ — 记者俱乐部制度下的日本媒体报道（七）（日本发稿）
外媒发新闻通稿和新闻报道的差别（二）（东南亚发稿、东南亚发新闻稿）下一篇
下一篇外媒发新闻通稿和新闻报道的差别（二）（东南亚发稿、东南亚发新闻稿）
阅读更多文章
12345678910下一页最后一页