谈谈我了解的纽约时代广场（时报广场）大屏广告投放

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因为工作关系，我每年去美国一两次，每次基本都会去纽约，而时代广场则是每次必去，因为那片区域集中了大量媒体需要拜访，比如路透社。

路透社除了是世界顶级的新闻通讯社外，在中国出名，还因为在纽约的路透总部大楼，楼体上的两套数字大屏成了中国客户追捧的广告投放渠道，特别是那套11块屏幕的路透B屏。
 

在中国客户眼里，比路透B屏还有名的，无疑是纳斯达克屏，也就是那块有26个小窗的单体巨屏。

纽约时代广场是一个领结型、南北向的狭长地带，纳斯达克屏和路透B屏分别位于广场的南端两侧，两者隔街相望，彼此距离约30米左右。

在介绍一点基本情况后，下面正文谈几个大家都关心的话题：

这两套屏到底是谁的？以及所谓的“独家代理”和诸如此类的一级、二级代理是咋回事？

在纳斯达克屏或者路透屏投广告得花多少钱？

拼单靠谱吗？

1、这两套屏到底是谁的？以及所谓的“独家代理”和诸如此类的一级、二级代理是咋回事？

时代广场及周边上百块大大小小的屏幕中，产权其实比较复杂，但大致简单回答下，楼是谁的，屏基本上就是谁的，或是屏幕制作、安装公司拥有其中一段时期的部分产权、支配权和收益权。

纳斯达克屏和路透B屏在约12年前被纽约一家公司一次性签掉了20年的全权经营。现在算，还有约8年的时间合同到期。这就是为什么这两块屏既可以单独卖，也可以在一起组合卖的原因。

在中国大陆，包括中国盒子、美通社在内的4家公司是通过直接渠道和这家美国总代理对接、执行投放的。他们从未授权任何一家公司所谓的中国总代理，即便是美通，也只是底价拿货，高价卖出而已。

2、在纳斯达克屏或路透屏投广告得花多少钱？

这两套屏在内地售价高点时被卖到每15秒1万块人民币，甚至更高，也就是说每1分钟的售价在4万以上。但标准常规的操作是单日最低投放10分钟起，其成本不超过3万人民币，如果按3万算，均摊到每15秒的成本是750块钱。还有些渠道拼单投放1次5秒的视频或照片，其成本是250块钱。

说到路透B屏，还要谈一下路透A屏，它位于路透社总部大楼主楼楼体，是时代广场唯一一套斜线排列的3块巨屏，异常醒目，成本比路透B屏要低很多，个人觉得性价比超高。中国盒子帮不少明星在上面做过庆生、首映一类的投放。

3、拼单靠谱么？

有一种拼单产品的英文名字缩写是Un-Cr，时长2分钟，这是美国总代公司推出的官方产品。在2分钟内拼单若干客户的图片或视频，单日内反复播出5次，以达到单日最低10分钟的长度要求。

还有一些国内公司自己设计的拼单产品，各有各的规则和计费方式，如果是基于美国公司的产品规则做执行和落实还好，但不排除播出次数达不到合同约定的造假行为，因为给客户的报告一般是几张照片和一段视频，这是无法说明播出次数的。

除了以上情况，还有几点也想做个说明。

美国公司的报告提供3张左右标清照片，而中国客户所需要的高清照片和视频，全部都是额外安排的，需要另付费用，费用总金额一般在300美金左右；

美国总代公司的合同对自己的保护非常细致，我们做了词到词（word by word）的翻译，有些客户看了会觉得苛刻，但这就是他们对外的标准合同版本，除非常年投放的大客户，否则不接受修改。所以，如果你看到了一个对客户非常有利的协议，请你在脑子里画个问号，这是馅饼还是陷阱？

在时代广场长期投放的客户，可以综合考虑其他大屏，除了路透A，还有上下屏（一上一下两块大屏），正对着时代广场10几条地铁线换乘站的出口，位置绝佳，人流量极大，性价比比纳斯达克和路透B高出不少，这类的屏其实都是不错的选择。

时代广场有上百块数字屏，其中一半以上都是非卖品，他们只服务于自家公司，比如电视台、酒店、行业团体等，拿出来卖的不到一半。在拜访媒体的同时，我也拜访过其中的几家，这就包括纳斯达克屏和路透B屏的总代公司。因为客户投放，中国盒子与他们保持着定期、不定期的联系。

就在上个月（7.22），负责与中国客户对接的美方公司工作人员BR（名字缩写）喜得一子，恭喜他！