外媒发稿之“跨境电商”篇07 (美国新闻发布、全球发布新闻)

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2. 符合媒体定位、要求

除了自身亮点，还要看一下每家媒体的Editorial Guideline，我们的选题能靠上哪条？新闻性？故事性？还是关联性？ (美国新闻发布、全球发布新闻)

3. 选题筛选技术含量高，是对综合新闻素养实战化的一种考核，也是对产品了解程度的一种考核，所以这块工作通常由懂媒体的人和懂产品的人一起完成。 (美国新闻发布、全球发布新闻)

4. 预案

预案解决的是如何做的问题，它通常由主题和素材组成，有时素材是一堆看似杂乱的资料，有时是一篇基础稿。选题预案是聚焦产品细节后再放大的过程，这建立在媒体人对产品乃至整个行业充分了解的基础上，这也是为什么长期坚持垂直媒体头投放后，企业能在三五年或更长的时间里确立、稳固品牌和市场优势的原因。 (美国新闻发布、全球发布新闻)

5. 投放

这是一个用以上资料和媒体沟通的过程，操作手法较多，此处简介一二。 (美国新闻发布、全球发布新闻)

5a、首先是找到合适的媒体记者、编辑、专栏撰稿人或供稿人。以美、加、英、澳为代表的主流媒体，会在稿件或文章前后留下作者的名字，无论纽约时报、华尔街日报等，都会有明晰的行业分类，找到你需要的行业和相关文章，就可以看到作者的名字。有些还会有对作者比较详细的介绍，谷歌这个名字，一般会在脸书、推特、领英上找到这个作者的社交媒体账号，其中或许直接显示联系方式，或是通过社交媒体私信联系都是可以的。如果是10年前，电子邮件应该是绝对主流的联系方式，但现在作者们似乎更愿意通社交媒体回复信息，也就是说现在通过社交媒体联系作者，通常能得到更高的回复率。

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