(原创)东南亚发稿要点说明(重点:新加坡发稿、马来西亚发稿、泰国发稿)(一)

发布日期:2019-11-18 14:15
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东南亚包括新、马、泰等11个国家,是中国客户发稿的主要目的地之一,特别近两三年,在东南亚发稿数量有明显上升趋势,下面的内容将介绍东南亚发稿的实操和基本情况。

东南亚国家发稿使用语言以英语为主。在东南亚各个国家中,以新加坡、马来西亚为经济引领的国家都是英语为官方语言,或是英语为主流、高端人群的首选语言。另外,如菲律宾,全民英语平均水平很高,阅读习惯也以使用英语为主。其他如泰国、印尼等,民众英语水平普遍不错,英语传播力,借助英语为主的传媒环境,通常大于本国地方语种。

中国内容关注度越来越高,热点主题主要为:中国产品、企业、日常生活、ZF等相关。中国相关内容比例总体依旧很少,但随着中国经济快速发展,文化走出去等,绝对数量正在越来越多。东南亚很多国家有为数不少的华裔人群,他们对中国文化的认同、传播影响了身边的本国土著。只要有质量不错的中国主题的内容,一般的传播效率和效果会好于同类主题在欧美的传播。

在东南亚国家受众以青年、中年为主。这个人群通过网络媒体获取信息是多年的生活习惯,特别是近些年移动设备的兴起,推动了受众整体更多的使用手机、平板等设备。中国盒子与媒体沟通后,在稿件规则上做了优化,如限制长度,最多不超过900字(鼓励400-600字区间),全部使用英文,鼓励每篇稿件都附带图片等,此举可以增加目标受众对内容的好感程度,持之以恒,可以增加受众黏度、数量,并带来稳定的变现转化。


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