(原创)谈谈我了解的纽约时代广场(时报广场)大屏广告投放

发布日期:2019-05-06 17:57
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首发于2018.8.7

因为工作关系,我每年去美国一两次,每次基本都会去纽约,而时代广场则是每次必去,因为那片区域集中了大量媒体需要拜访,比如路透社。
路透社除了是世界顶级的新闻通讯社外,在中国出名,还因为在纽约的路透总部大楼,楼体上的两套数字大屏成了中国客户追捧的广告投放渠道,特别是那套11块屏幕的路透B屏。
 
在中国客户眼里,比路透B屏还有名的,无疑是纳斯达克屏,也就是那块有26个小窗的单体巨屏。
纽约时代广场是一个领结型、南北向的狭长地带,纳斯达克屏和路透B屏分别位于广场的南端两侧,两者隔街相望,彼此距离约30米左右。

在介绍一点基本情况后,下面正文谈几个大家都关心的话题:

这两套屏到底是谁的?以及所谓的“独家代理”和诸如此类的一级、二级代理是咋回事?

在纳斯达克屏或者路透屏投广告得花多少钱?

拼单靠谱吗?

1、这两套屏到底是谁的?以及所谓的“独家代理”和诸如此类的一级、二级代理是咋回事?

时代广场及周边上百块大大小小的屏幕中,产权其实比较复杂,但大致简单回答下,楼是谁的,屏基本上就是谁的,或是屏幕制作、安装公司拥有其中一段时期的部分产权、支配权和收益权。

纳斯达克屏和路透B屏在约12年前被纽约一家公司一次性签掉了20年的全权经营。现在算,还有约8年的时间合同到期。这就是为什么这两块屏既可以单独卖,也可以在一起组合卖的原因。
在中国大陆,包括中国盒子、美通社在内的4家公司是通过直接渠道和这家美国总代理对接、执行投放的。他们从未授权任何一家公司所谓的中国总代理,即便是美通,也只是底价拿货,高价卖出而已。

2、在纳斯达克屏或路透屏投广告得花多少钱?

这两套屏在内地售价高点时被卖到每15秒1万块人民币,甚至更高,也就是说每1分钟的售价在4万以上。但标准常规的操作是单日最低投放10分钟起,其成本不超过3万人民币,如果按3万算,均摊到每15秒的成本是750块钱。还有些渠道拼单投放1次5秒的视频或照片,其成本是250块钱。

说到路透B屏,还要谈一下路透A屏,它位于路透社总部大楼主楼楼体,是时代广场唯一一套斜线排列的3块巨屏,异常醒目,成本比路透B屏要低很多,个人觉得性价比超高。中国盒子帮不少明星在上面做过庆生、首映一类的投放。
3、拼单靠谱么?

有一种拼单产品的英文名字缩写是Un-Cr,时长2分钟,这是美国总代公司推出的官方产品。在2分钟内拼单若干客户的图片或视频,单日内反复播出5次,以达到单日最低10分钟的长度要求。

还有一些国内公司自己设计的拼单产品,各有各的规则和计费方式,如果是基于美国公司的产品规则做执行和落实还好,但不排除播出次数达不到合同约定的造假行为,因为给客户的报告一般是几张照片和一段视频,这是无法说明播出次数的。

除了以上情况,还有几点也想做个说明。

美国公司的报告提供3张左右标清照片,而中国客户所需要的高清照片和视频,全部都是额外安排的,需要另付费用,费用总金额一般在300美金左右;

美国总代公司的合同对自己的保护非常细致,我们做了词到词(word by word)的翻译,有些客户看了会觉得苛刻,但这就是他们对外的标准合同版本,除非常年投放的大客户,否则不接受修改。所以,如果你看到了一个对客户非常有利的协议,请你在脑子里画个问号,这是馅饼还是陷阱?

在时代广场长期投放的客户,可以综合考虑其他大屏,除了路透A,还有上下屏(一上一下两块大屏),正对着时代广场10几条地铁线换乘站的出口,位置绝佳,人流量极大,性价比比纳斯达克和路透B高出不少,这类的屏其实都是不错的选择。

时代广场有上百块数字屏,其中一半以上都是非卖品,他们只服务于自家公司,比如电视台、酒店、行业团体等,拿出来卖的不到一半。在拜访媒体的同时,我也拜访过其中的几家,这就包括纳斯达克屏和路透B屏的总代公司。因为客户投放,中国盒子与他们保持着定期、不定期的联系。

就在上个月(7.22),负责与中国客户对接的美方公司工作人员BR(名字缩写)喜得一子,恭喜他!

本文是“中国盒子=外媒发稿”的原创文章。欢迎转载,但请注明出处:“中国盒子=外媒发稿”,谢谢。
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